“域名”如果仅仅只是在注册局注册，那就只能叫“域名”，只有在“顾客心智”中完成注册的域名才是品牌。

　　如何让域名成为品牌的代表性符号，使知识产权成为品牌的护身符，实现从“域名”到“品牌”的华丽转身，这就需要定位知识。当一个域名注册之后，如何实现在顾客心智中的注册，才是品牌打造的关键所在。关于从“域名”到“品牌”实现路径，主要讲“一个问题、两个前提和六个关键词”。

　　一个问题：战略定位

　　打仗要解决一个核心问题就是“战场在哪里”，也就是搞清楚“决战地点”。商战的定位就是要选择正确的决战地点、时间、竞争对手，方能立于不败之地，这就是定位。定位指的是针对竞争对手确立最有利的位置，这就需要强调思维的转变，由企业经营的内部思维转变为赢得顾客选择的外部思维。

　　顾客的购买行为就是用行业思考，用品牌表达。心智喜欢第一，只有你在行业里获得数一数二的位置，占领行业阶梯最上一层才会赢得选择。例如：当你想网购的时候，Tmall.com、JD.com、taobao.com从大脑中弹出来了，因为它们占据了你电商行业阶梯才有了被选择的可能。最好的状态是：当小孩子喊出“妈妈我想知道XXX”这句话时，妈妈马上打开baidu.com说明“baidu.com”这个域名已经在顾客的心智中注册成功。一个成功的域名一定是顾客心智中代言某种目的或者某种行业的代名词，目的好理解，例如：说“baidu.com”，代表搜索(目的)，而特性，例如：.bank代言银行(行业)、.fund代言基金(行业)。

　　两个前提：好品牌名和有备无患

　　1、好品牌名

　　打仗要“师出有名”，所以一个好的品牌名是品牌成功的前提，因此品牌命名是定位的前提，在这个信息活埋的时代，好的品牌名本身就生产力。例如：汽车行业品牌名叫奔驰和宝马都能产生联想;三只松鼠为什么才三年时间能破20亿，品牌名就让消费者产生了认知。松鼠吃坚果，三只松鼠分化出一个坚果类品牌理所当然，符合心智规律。这就是韩非子所说的“审名以定位，明分以辨类”。打造品牌，有个好名字至关重要。因此注册域名，也应根据好的品牌名制定，制定好的域名有几个元素：第一简单易记，第二要有联想的暗示，第三与品牌形成关联。 

　　2、有备无患

　　如果有十朵玫瑰花，其中一朵有钻戒，那么最保险的办法无疑是将十朵玫瑰花尽数拿下。域名对于企业也是如此，我们不说最佳最好，只说最保险。企业不把所有相关域名保护好的话，谁也无法保证某天哪一个域名就整出幺蛾子了。

　　六个关键词

　　定位是打造品牌的工具，其决战地点在顾客心智，所以叫攻心为上。至于如何定位，要抓住下面六个关键词：

　　1、趋势性

　　人心所向，大势所趋，尤其是年轻人创业要看到“站在未来看今天”。由于看到了趋势，所以UBER、滴滴，神州专车等品牌应运而生。我们要认清行业的趋势性。世界潮流，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。如果大势已去，勉强的活着不如痛快的死去，至少还留有时机开创新的业务。如若找到致富之路，请务必先注册好域名，艺龙抢先注册旅游.mobi，把行业词紧攥手中，抓住了移动端的优势乘胜追击。天下武功唯快不破，要是被他人抢先一步，没法子，抱着马桶哭吧。

　　2、差异化

　　当前国家提出“供给侧改革”，就是因为“产品同质化”导致的严重的产能过剩，而定位理论揭示的“供给侧改革”不仅仅是指市场上、产品上等方面的差异化，而是要在“顾客心智”当中实现“品牌差异化”。品牌差异化定位的目的就是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌，以满足目标消费者的个性需求。用域名足以体现个性，饿了么启用ele.me域名，新顶级域名的巧妙运用让人眼前一亮。

 　　3、信任状

　　商以信立，这就是“无信不立”。比如，东阿阿胶说，传承两千多年，国家非物质文化遗产，这叫信任状。进行品牌传播的时候要带着信任状出场亮相。鲁花花生油传播时说是人民大会堂指定用油和国家科技进步奖，这也是信任状。总之，打造品牌要找到信任状，才能先胜而后战。域名也是如此，作为企业在网络独一无二的标识，一定要符合自己企业的品牌形象，也要有行业特征，不少银行注册启用新顶级域名.bank，例如国外的citizens business bank已经启用citizensbusiness.bank作为官网域名，而中国不少银行也已经注册.bank。.bank域名安全性极高，一定程度上打击了网络钓鱼，所以说，域名也能给用户安全感。

　　4、视觉锤

　　为什么可口可乐的玻璃瓶子在你的大脑当中根深蒂固，因为用了42年，这就是视觉锤的力量。一个好的视觉锤，就要坚持下来，将其打入顾客心智。比如麦当劳的M字母，巴博利的风衣，星巴克的绿色都是很好的视觉锤。而反观我们的企业，天天换包装，今天红色的，明天白色的，后天绿色的，消费者的心智被搞乱了，也就放弃了你。域名也同样需要视觉锤，锤子科技的t.tt就是特别好的例子，有时候我们以为太简单人家就不会放在心上了，大错特错，正是因为简单，人家不特意放在心上都已经在心上了。

　　5、传播战

　　品牌打造以进入顾客心智为终极目标，这就需要传播手段，确保“信息”抵达目标顾客。特别用好“广告”和“公关”这两大工具，来让品牌传播“风起云涌”，确保定位进入顾客心智。说到这个又不得不举京东的例子了，物流大客车!送货小三轮!包裹的纸盒!无处不见JD.com。 

　　6、战略图

　　究竟哪种域名才适合自己的企业?重要的是首先有一个正确而清晰的定位，然后围绕定位建立一系列的战略配称。根据自身的定位以及产品和需求，启用不同的新后缀完全可以为品牌营销加分。

　　若是域名入人心，天下谁人不识君。借问域名何处有?仙人遥指北京国旭。